Deceuninck is big in America
De West-Vlaamse producent van raam- en deurprofielen in pvc onttroont de Duitse concurrent als marktleider in de VS.
In de VS onttroont Deceuninck dit jaar de Duitse marktleider Veka in de markt van onafhankelijke (niet-geïntegreerde) spelers – die onder elkaar 70 procent van de markt verdelen. Twee jaar geleden was het Belgische bedrijf nog maar de op vijf na grootste speler. PV is in de VS het belangrijkste product voor raam- en deurprofielen. In 40 procent van de gevallen wordt voor pvc gekozen, aluminium is goed voor een derde van de markt, hout voor een kwart.
Opvallend is dat in de markt van onafhankelijke spelers één pvc-raam op de zes profielen van het West-Vlaamse Deceuninck is. In het oosten van de VS is dat zelfs vrijwel één raam op vier. ‘We zijn in de VS the talk of the town’, zegt Van Francis Van Eeckhout, CEO van Deceuninck.
Waar er in België een krimp was – ook door de wijziging van de registratierechten waardoor huizenkopers hun aankoop uitstelden – was er in de VS groei. De markt groeide met 2 tot 4 procent, Deceuninck zelf ging 5,4 procent vooruit. De producent bedient er de particuliere markt en is grotendeels actief in renovatie.
‘We staan vooral sterk in het oosten, waar we onze fabriek in Monroe (Ohio) hebben. Maar sinds we aan de andere kant van de Rocky Mountains, in Fernley (Nevada) een fabriek neerzetten, groeien we ook daar sterk. De nieuwe fabriek in Fernley draait sinds mei dit jaar de klok rond. Deceuninck zette er meteen een groot complex neer. Er is plaats voor 24 productielijnen in de fabriekshal, maar voorlopig is zes voldoende.
Deceuninck heeft naar eigen zeggen twee sterke benen: een in de VS en een in Turkije. Turkije is naar omzet gemeten de grootste markt voor Deceuninck, en ook de rendabelste. In de eerste jaarhelft haalde de groep er een operationele marge (brutobedrijfswinst tegenover omzet) van 18 procent. De omzet inclusief andere opkomende markten, kwam uit op 107 miljoen euro, bijna een derde van de groepsomzet. Turkije is goed voor 85 procent van de omzet van de opkomende markten bij Deceuninck.
